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发表于2019-10-01

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内容简介论文根据对广州某房地产项目的市场环境分析，旨在研究项目的市场营销策略。论文从宏观、微观两个层面分析了项目面临的市场营销环境。在此基础上，利用SWOT分析矩阵分析了项目在产品和营销条件上的优劣势，在外部市场中的机遇与挑战。在得出一定结论的前提下，围绕项目的营销策略展开分析和设计，主要包括项目产品策略、价格策略、营销渠道策略和促销策略...... 　　　　23页word文档。　　

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关键词：房地产营销推广方案房地产营销策划

房地产全程营销策划就是运用整合营销概念，对开发商的建设项目，从观念、设计、区位、环境、房型、价格、品牌、包装、推广上进行整合，合理确定房地产目标市场的实际需求，以开发商、消费者、社会三方共同利益为中心，通过市场调查、项目定位、推广策划、销售执行等营销过程的分析、计划、组织和控制，在深刻了解潜在消费者深层次及未来需求的基础上，为开发商规划出合理的建设取向，从而使产品及服务完全符合消费者的需要而形成产品的自我销售，并通过消费者的满意使开发商获得利益的过程。营销策划主要包括了三部分服务内容：市场定位与产品设计定位，市场推广策划，项目销售策划（项目销售阶段）。&nb

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